Dit weekend was Sinterklaas bij ons op bezoek. Ik kreeg van de aardige man de biografie van Steve Jobs. Verder dan pagina 1 ben ik nog niet gekomen. Maar een collega stuurde vandaag onderstaande video rond met een mooi stuk uit een interview.
“The world is made by other people, who are not smarter than you are.” “once you lealize that when you poke, and sommering will come out.”
Of zoals Mahatma Gandhi zei “Be the change you want to see in this world”
Een film maken in 48 uur. Pittig. Een Ikea folder tot leven brengen. Nog pittiger. Maar het is de ‘De Jonge Creatieven’ (zoals ze zichzelf noemen) Jeroen Houben, Tim Arts en Stefan van den Boogaard gelukt. Ze deden mee aan aan het 48 Hour Film Project tijdens het Nederlands Filmfestival. Ze kregen op vrijdagavond de bijna onmogelijke opdracht: maak voor zondagavond een sciencefictionfilm met daarin een vrijwilliger die Inge Thalis heet, een bril en de zin: “Dat is schitterend mooi, maar hopeloos onpraktisch”.
Het idee om de film te laten afspelen in een catalogus van IKEA was er eigenlijk meteen. Reclamefolders zijn doorgaans een toonbeeld van onverstoord huiselijk geluk. Maar, zoals we zien in ‘Pagina 23’, de beelden zijn te mooi om waar te zijn. Achter de stralende glimlach van de fotomodellen doemen de verstikkende dagelijkse sleur en het overspel op.
Het is pas de eerste gezamenlijke kortfilm van het drietal, maar ze wisten zowel bij de jury als bij het publiek in de smaak te vallen. Naast de prijs voor Beste Film en de Publieksprijs werd ook de montage bekroond met de hoofdprijs. Tevens werd de kortfilm genomineerd in de categorieën Best Directing, Best Script, Best Actor, Best Art Direction en Best Use Of Line.
Ik zou zeggen “vooral doorgaan”.
Voor een project van KPN zijn we opzoek gegaan naar hoe we de ervaring van het ontvangen van je telefoon en simkaart kunnen vergroten. Dit is nog niet gemakkelijk als je weet dat de consument eigenlijk voor een toestel kiest en dat die het belangrijkste is van de aanschaf. We zijn wel met een oplossing gekomen om toch KPN goed over het voetlicht te krijgen, maar dat kan ik helaas niet laten zien.
Tijdens het zoekproces kwamen we wel een groot aantal inspiraties tegen, zoals de “schoenendoos” van Puma, de unboxing ervaring van Apple en onlangs kreeg ik van Marcel Kampman weer een interessant voorbeeld toegestuurd. En deze wil ik jullie niet onthouden. Een goed voorbeeld van hoe je als merk de consument bij de hand kan nemen in een, voor sommige mensen, best ingewikkeld product.
Hoe blijf je creatief? Rule 7: ‘take a break’ en bekijk een filmpje met 28 andere tips. Want om creatief te blijven moet je nieuwsgierig zijn en blijven zoeken, verdiepen en verbazen over dingen. Hierbij een filmpje met tips die @marcvangurp doorstuurde op twitter.
29 WAYS TO STAY CREATIVE from TO-FU on Vimeo.
Je hoeft nu geen pen en papier bij de hand te houden, want 29 + 4 tips staan ook in onderstaande opsomming.
Via: Today and Tomorrow
Via verschillende kanalen kwam ik af en toe de site Posters In Amsterdam tegen. Geweldig hoe Jarr Geerligs (Art Director bij Sellmore) al sinds 2002 posters in Amsterdam fotografeert en die post op zijn site: postersinamsterdam.com. De foto’s zijn ook via zijn Flickr pagina op groot formaat te downloaden.
Dit is nog maar een greep uit de honderden posters die op de site te vinden zijn. Leuk ook om onze eigen poster terug te vinden.
Veel inspirerend materiaal. Geniet!
Het is voor A-merken steeds moeilijker relevant te blijven voor consumenten en onderscheidend te zijn ten opzichte van privat labels en B merken. Elke innovatie wordt steeds sneller en gemakkelijker gekopieerd. Als A-merk moet je dus blijven innoveren met je product, advertising en (packaging) design. Daarnaast moeten A-merken consumenten verleiden om de hogere prijs waar te maken.
Onlangs kwam ik op een blog een geweldige (concept)verpakking voor Doritos tegen. Geweldig. Als dit ooit in de winkel mag komen te liggen, dan koop ik het product om de verpakking. Precies zoals ik gedaan heb (en nog doe) bij de mooie flesjes van Grolsch.
Zie hieronder het concept zoals Petar Pavlov dat ontwikkeld heeft. Er zijn via de Behance.net bestanden te downloaden om zijn conceptverpakking te voorzien van een ander design. Hoewel ik niet precies weet wat de rol van Doritos hierin is is het een zeer succesvolle marketing/pr campagne. Verschillende blogs hebben al over deze mooie verpakking geschreven. Een geweldig voorbeeld van hoe design kan bijdragen aan het succes van merken.
Geweldig wat je met een kleine ruimte kunt doen.
Influencers is een korte documentaire die gaat over trendsetters en hoe trends tot stand komen. Een interessant verhaal, maar behalve het interessante thema bevat de documentaire ook hele mooie beelden van New York. Alleen daarom al het kijken waard.
INFLUENCERS TRAILER from R+I creative on Vimeo.
De Film: Influencersfilm.com
Facebook: Facebook.com/influencersfilm
In de vorige post schreef ik over de succesvolle commercials voor Old Spice. Sesamstraat wil mee profiteren en doet dat heel goed (grappig). Als je de Old Spice commercials niet kent, bekijk die dan eerst even voordat je deze bekijkt.
Via: Mattus
Van donderdag 9 tot vrijdag 10 september ben ik in 24 uur met BrandFuel naar Parijs (en terug) geweest. Daarover later meer. Maar in deze post ga ik in op de presentatie van Mark Tungate. Tungate is schrijver van marketingboeken en journalist. Hij schrijft dan ook boeken op een journalistieke manier, dat wil zeggen hij doet veel research, houd interviews en schrijft op basis van deze gesprekken en vindingen zijn boeken.
In de presentatie tijdens de BrandFuel24 ging Tungate in op zijn nieuwste boek over Marketing voor Mannen. Hierbij laat ik jullie meegenieten van een paar (hilarische) hoogtepunten van mannen marketing.
BMW ‘The Hire’ films
BMW gaf een achttal regisseurs de vrije hand om films te maken waarbij een bestuurder en zijn BMW centraal stond. Dit leverde acht korte films op die alleen via internet te zien zijn. Geweldig en met resultaat, want de acht films zijn in vier maand meer dan 11 miljoen keer bekeken.
Old Spice, the man your man could smell like
Old Spice is, of was een merk waar je niet naar wil ruiken, of mee geassocieerd wilde worden. Maar die tijd is niet meer, want reclamebureau Wieden+Kennedy heeft het merk weer helemaal hip gemaakt met een aantal goede films. Naast een aantal goede commercials hebben ze ook actuele films gemaakt waarin ze een reactie gaven op tweets van bekende Amerikanen. Een geweldige campagne die Old Spice weer op de kaart zetten en zorgde voor een stijging in de verkoop van 112%.
Dos Equis, the most interesting man in the world
Dos Equis is een Amerikaans biermerk en het reclamebureau EURO RSCG wilde niet een clichématig film maken en gooide het over een andere boeg. Het resultaat een hele mooie over de top campagne met een reeks mooie films die zorgden voor een stijging van 17% in een markt die daalde met 11%.
Via via kwam ik op de site SelfControlFreak.com van Olivier Otten. Otten onderzoekt al een aantal jaar de mogelijkheid om interactie en video te combineren op het internet. Op de site heeft hij filmpjes geplaatst die de interactie met de bezoeker aan gaan. Hij staat in de filmpjes zelf centraal en je kunt zijn gedrag ‘beinvloeden’. Zo kun je Otten verdrinken in een emmer vol water, in een muizenval laten ‘lopen’ of hem met de scrolbalk ophangen…
Zijn filmpjes zijn simpel, maar heel hilarisch. Ik heb me dan ook een tijdje kostelijk vermaakt. Het streven is om wekelijks een nieuw filmpje up te loaden. Ik kom dus nog eens terug.
Check ook zijn project: Masterpiece20
Door collega werd ik gewezen op de documentaire Foute Vrienden, over vier vrienden uit Amsterdamse Oost. De mannen zijn bloedgabbers en leven een niet geheel crimineel vrij leven. Ze behoren dan ook tot Amsterdamse onderwereld en hebben kennissen als de Hakkelaar. De vrienden zelf hebben ook geweldige namen: Verbrande Herman, Rooie Jos, Dikke Bobbie en Jantje van Amsterdam.
Het is erg mooi om te zien hoe de vrienden oud worden, wat ze beleven en hoe ze uit elkaar groeien en elkaar dan toch weer terug vinden. Het leven dat de vrienden leiden is nog het meest te vergelijken met een uit de hand gelopen Jiskefet-scene. De documentaire levert hierdoor hilarische beelden op, maar is daarnaast ook aandoenlijk. Een echte aanrader en via deze link kun je het de documentaire zelf nog eens bekijken. Zeker doen!
Afgelopen maandag 26 juli ging de uitzending van BNR in Business over het thema ‘wat kenmerkt een goede merknaam’. Hiervoor had BNR, Bas Kist (juridisch adviseur), Tobias Walraven (ondernemer) en mij als merknaam expert uitgenodigd. Wij mochten tijdens het uur ‘in Business’ praten over het belang van een goede merknaam voor ondernemers. Want BNR het thema verwoorde “Met een goede merknaam haal je meer omzet, krijg je meer tevreden klanten en die blijven ook nog terugkomen. BNR In Business onderzoekt wat goede merknamen onderscheidt van slechte.”
Erg leuk om dit eens mee te maken en op deze manier over een deel van mijn vak te praten. De uitzending is in twee delen na te luisteren via de site van BNR Radio of direct via Deel 1 en Deel 2.
Zoals ik eerder schreef liep ik de afgelopen tijd anders door kledingwinkels, omdat ik werkte aan een naam voor een nieuw Nederlands kledingmerk. De naam van dit nieuwe merk is geworden: Deserious. In deze post ga ik iets dieper in op het merk en de ontwikkeling van de naam.
Merkpaspoort
Het nieuwe kledingmerk is opgezet door twee ambitieuze ondernemers. De uitgangspunten voor het merk zijn sterk gerelateerd aan de ondernemers. Daarnaast is ook goed gekeken naar de doelgroep waaraan de kleding verkocht moet worden. Een goede analyse heeft geresulteerd in een archetype en positionering ‘Playful Hero’. De waarden voor het merk zijn Speels (durven spelen en ontdekken) en Prestatie (willen scoren en resultaat).
Namen van concurrenten zijn de wat degelijkere merken als Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Pall Mall en de wat jongere en kleurrijke merken Lacoste, Sun68, Filippa K, Fred Perry en Junky de Lux in mindere mate.
Uitgangspunten voor de naam
Als nieuw kledingmerk word je in het begin met veel kosten geconfronteerd. Er is daarom ook niet veel budget om een grootscheepse introductie te doen. Daarom is gekozen om een naam te ontwikkelen die meteen al een bepaald gevoel en verhaal verteld. Liefst emotioneel. Dit kan door middel van een suggestie (indirect) of door een associatie. Kortom, de naam legt de associatie met ‘Playful Hero’ zonder expliciet te verwijzen. Na een goede creatie ronde zijn er een aantal namen gepresenteerd die voldoen aan de uitgangspunten. Al tijdens de eerst selectieronde kwam de naam Deserious goed naar voren en deze naam is uiteindelijk ook gekozen.
De naam Deserious refereert aan serious (serieus) maar door de ontkrachting ontstaat een verrassend en speels merk dat in essentie aangeeft waar het merk voor staat. Naast de naam is ook de pay-off, ‘Obey the Day’ ontwikkeld die de naam extra kracht geeft. Na de ontwikkeling van de naam ben ik niet meer bij het merk betrokken geweest. Het Rotterdamse designbureau DailyMilk heeft de visuele identiteit ontwikkeld. De merkpositionering en naam is in samenwerking met Merketingvisie en Rik van Assendelft ontwikkeld.
Dit weekend is Deserious gepresenteerd op de Amsterdamse Tradeshow for High Quality Brands in de Modefabriek.
Wat maakt een logo goed?
Meer dan 100.000 nieuwe bedrijfsnamen schrijven zich jaarlijks in bij de Kamer van Koophandel. Veel van hen starten direct met een eigen huisstijl. Na een aantal columns over naamgeving, zal ik vanaf nu meer ingaan op het goed inzetten van design voor je bedrijf. De eerste column gaat over goede logo’s, waarbij vier onderdelen een grote rol spelen en zorgen voor STOPkracht.
Simpel
Een goed logo zorgt voor directe herkenning, is veelzijdig te gebruiken en vooral gemakkelijk te onthouden. Om te zorgen dat mensen je logo herinneren, kun je je logo dan ook het beste simpel en puur houden, volgens het kiss-principe: keep it simple, stupid.
Simpele logo zijn vaak gemakkelijk te herkennen, goed te onthouden en het meest effectief in het overbrengen van de boodschap van het merk. Onnodige opsmuk leidt alleen maar af van de boodschap. Leg de essentie bloot en bouw deze uit naar een effectief logo en dito huisstijl.
Tijdloos
Een goed logo is tijdloos in de zin dat het in de loop van de tijd overeind blijft. Stel jezelf de vraag of het logo over tien jaar ook nog sterk zal zijn. Logo’s die meevaren op (kortlopende) trends vallen direct af. Deze logo’s moeten vaak voortijdig vervangen worden, wat grote kosten met zich meebrengt en vooral niet bijdraagt aan de kracht van een merk. Als het gaat om een trendy broek of pak, ga dan vooral mee op de nieuwste trends, maar een sterk logo moet mileage hebben. Bovendien bereik je met het meegaan in trends die bij anderen vandaan komen, nooit een uniek logo.
Onderscheidend
Een goed logo onderscheidt zich van de logo’s van concurrenten. Het dient tenslotte als herkenningsvorm voor een specifieke organisatie. Wanneer een logo een relatie aangaat met de naam, zorgt dat voor een betere herinnering. Hetzelfde geldt overigens voor alle andere merkcommunicatie. Op het moment dat het geheel eenzelfde verhaal/idee of boodschap uitdraagt, zorgt dat voor een betere herinnering en daarmee voor een grotere merkvoorkeur. Een goed voorbeeld hiervan is de combinatie tussen de naam en het logo van G-sus, Puma en Apple.
Passend bij je organisatie
Een goed logo visualiseert relevante emotionele en betekenisvolle waarden. Dit hoeft overigens niet te betekenen dat een logo op een directe manier moet verbeelden wat een organisatie doet. Kijk maar eens naar de Interbrand Top 100 logo’s. Geen van de merken verbeeldt direct de dienst of het product van het merk.
Of iets past bij een organisatie, zit ook in het gebruik van kleur, vormentaal en typografie. Voor een gedegen en serieus advocatenkantoor bevat een goed logo geen bolde chocoladeletters in vrolijke kleuren. Een logo voor een fastfoodketen zou meer hebben aan zo’n kleur en lettertype.
Een logo krijgt pas echt betekenis door de kwaliteit van de organisatie, product of dienst waarvoor het gebruikt wordt. Verwacht niet dat een logo van een ezel een renpaard maakt. Wordt een logo aan een b-merk gekoppeld, dan zal het ook op deze manier geladen worden. Wel kan een organisatie door een logoverandering het signaal afgeven dat er een grote verandering gaande is. Zie hiervoor de restyling die aol. heeft doorgevoerd.
STOP kracht
Een goed logo is dus Simpel, Tijdloos, Onderscheidend en Past bij het merk waar het voor staat. Hiermee krijgt het logo STOPkracht en dat is wat bijna wel de belangrijkste eis van een goed logo. De uitgangspunten tellen dan ook niet op tot een stoffig en statisch logo. Dynamische logo’s en huisstijlen zijn steeds meer in opkomst. De organisatie krijgt daarmee een huisstijl die leeft en zich aanpast aan de boodschap of omstandigheden. Het logo maakt in dat geval meer deel uit van de huisstijl en is niet alleen maar een postzegel in de rechterbovenhoek. Het wordt een onderdeel van de visuele identiteit. In een aantal recente huisstijlen is het logo zelfs bijna ondergeschikt aan de andere huisstijlelementen. Het logo van de Universiteit Twente mag eigenlijk geen logo heten en is ondergeschikt aan de frivole grafische elementen. Ook AOL. maakte haar logo ondergeschikt aan de visuele taal die de huisstijl domineert.
STOP dus met het volgen van trends, en durf te experimenteren en vooruit te lopen op de troepen. Je zult zien dat lef vaak positief wordt beloond.
Deze column is ook op Sprout geplaatst.
Afgelopen week werd bekend dat het bureau 2010 haar naam heeft veranderd in SSSS & Orchestra. Jammer!
Op het gebied van visuele identiteiten komt het al steeds vaker voor dat het logo niet statisch, maar dynamisch is. De huisstijl kan dus veranderen en zich aanpassen. Het ene logo/huisstijl gaat daar wat verder in dan het ander. Dynamische identiteiten zijn sterk in opkomst, maar het blijft vaak bij logo’s en de huisstijl. Tot in 2008 toen er een nieuw bureau was dat jaarlijks haar naam veranderde. In zeker opzicht een dynamische naam. Elk jaar kreeg het bureau de naam het van dat jaar. Dus in 2009 heette het bureau 2009 en dit jaar was de naam 2010. Tot 1 juni, want toen veranderde de opvallende en dynamische naam in de totaal nietszeggende en onbegrijpelijke naam SSSS & Orchestra.
Ik vraag mij af waarom. Hoogstwaarschijnlijk heeft het er mee te maken dat een aantal mensen zijn weg gegaan bij het bureau en er een aantal nieuwe mensen zijn aangetreden. Een verandering van visie en eigendom. Vaak een reden om ook de naam te veranderen. Wel jammer als je het mij vraagt, want 2008/ 2009 / 2010 was het eerste bedrijf dat ik ken dat flexibel was met haar naam. Een statement dat toen paste bij het bureau. Ik ben benieuwd of er een vervolg op dit gebied komt en of er bedrijven zijn die dit ook durven. Of zijn die er al en zie ik ze over het hoofd?
Het WK geweld barst bijna log. Een van de duels die wordt uitgevochten is die tussen de verschillende sport merken. Nike start met een 3 minuut durende film.
Geniet!
Credits: Wieden & Kennedy (muziek: massive music)
De afgelopen tijd ben ik extra alert op namen van kledingmerken, omdat ik samen met Rik van Assendelft aan een merknaam voor een fashionlabel werk. Als ik in een kledingwinkel ben kijk ik even snel bij de meeste shirts in de kraag om te zien onder wat voor naam het verkocht wordt. Erg leuk, want je komt van alles tegen.
Eigennamen
Veel namen zijn afgeleid van de (achter) naam van de ontwerper, of ze doen dit vermoeden. Voorbeelden van dergelijke namen zijn Karl Lagerveld, Tommy Hilfiger, Filippa K, Fred Perry, Ralph Lauren, Victor & Rolf, Hugo Boss, Lacoste, Bjorn Borg, McGregor, Dona Karen NY etc etc etc. Dure namen om te vermarkten, want ze geven geen richting aan het merk. Wel kunnen ze op den duur uniek worden, want er is maar één Ralph Lauren.
“Beschrijvende” namen
Naast de namen van ontwerpers (abstracte namen) zijn er ook heel veel kledingmerken die een betekenisvolle/positionerende naam hebben. Deze namen zijn vaak een stuk spannender en geven je bij een eerst contact meteen al een bepaald gevoel. In mijn speurtocht in winkels en op het internet kwam ik een groot aantal namen tegen die het merk echt duidelijk een bepaalde richting opsturen. Voorbeelden van dergelijke beschrijvende namen zijn o.a. American Apparel, BePositive, Born with Appetite, FCUK, Junky de Luxe, Lowbrow Art Company en Rock & Republic
Positionerende namen
Behalve dat een naam echt richting geeft aan een merk kan het ook associaties/ vragen oproepen en iets abstracter zijn. Deze categorie namen zijn vaak beschrijvend of associatief van aard, maar linken niet naar een eigenschap van het merk. Door de betekenis van de onderdelen geeft het wel richting aan het merk en de positionering. In veel van de voorbeelden roept de naam toch ook vooral vragen op. Want wat zou de link met het merk kunnen zijn. Voorbeelden van dergelijke namen zijn: Cold Method, Cry Wolf, Gsus, Goose Craft, Monargy, Superdry, SuperTrash, Tiger of Sweden, Pretty Green, en Red Wing Shoes.
Zoals ik zei een erg leuke klus om te doen, omdat ik iets met kleding heb maar eigenlijk niet erg merk bewust mijn kleding koop. Toen ik door mij eigen kast ging kwam ik dan ook van alles tegen. Binnenkort hangt daar een mooi nieuw shirt tussen met daarop een naam die ik zelf ontwikkeld heb. Wat voor naam het wordt kan ik je nog niet zeggen, maar dat het een betekenisvolle/positionerende naam wordt wel. Wat de richting is van de naam blijft een verrassing, maar zodra het merk de lucht in gaat zal ik daarover posten.
Door sommige mensen wordt RSS al weer gezien als ‘dead‘. Voor mij is het nog dagelijks een grote bron van ‘nieuws’. Elke dag staat mijn reader weer vol. Blogs met onderwerpen als branding, naming, design, advertising, fashion, innovatie, trend watching en fixed gear leven dagelijks veel nieuwe input. De zaken die ik echt interessant vind en wil bewaren of sharen zal ik vanaf nu eens in de zoveel tijd met jullie delen. Deze posts hebben de titel Webvangst. Dit is de eerste Webvangst met als thema fixed gear.
In Nederland wordt er al heel veel gefietst, dus het zal ons niet zo heel erg opvallen, maar fietsen is populair. Zelfs in Nederland worden er steeds meer fietsen verkocht. Ook in het buitenland wordt fietsen steeds populairder, waar vervolgens weer business uit voort komt.
Op tripjes naar de verschillende grote steden in Europa zag ik steeds meer fixies. Onder andere in Zürich was dit de meest geziene fiets. In de hippere buurten van Berlijn was dat ook het geval en zeker in New York, waar ik kort geleden nog was. Een fixie is van oudsher eigenlijk een baanfiets en ontdaan van alles wat niet nodig is, waaronder remmen. Je houdt dan alleen een frame, wielen en aandrijving (zonder versnellingen) over. Een fixed gear is het tegenover gestelde van een freewheel, een gewone aandrijving met versnellingen. Doordat de fiets in eerste instantie op een ronde wielerbaan gebruikt werd, zijn de fietsen niet voorzien van remmen en echte diehards hebben nog steeds geen remmen. Al is dat in Nederland wel verboden…
Dat de fixie in opkomst was merkte ik niet alleen doordat ik de fietsen zag, maar ook omdat er op de verschillende trend en fashion blogs meer en meer over geschreven werd. De meest interessante artikelen heb ik hieronder voor jullie verzameld. De onderwerpen gaan over fixies, design en fashion, want dit zijn drie woorden die heel erg nauw samen gaan. Onderstaand heb ik een aantal links verzameld van post over van alles, van frames, films, bikes tot clothes. Enjoy!
Bikes Nabiis / Cannondale Graffiti bike / Dutch Cannondale Design / kijkje achter de schermen / Cool Commuter bike / Kinfolk bicycles / Bertelli / Bianchi / tijdelijke unieke fietsen /mooi zwart is niet lelijk / Kinkfolk
Shops en Tentoonstellingen / Mission Bicycle Shop / ‘Bespoke: The Handbuilt Bicycle’ in MAD / Tentoonstelling van Frames / ‘Artists on Their Bikes‘ Kalender / Tokyo Shop / Create bikes / Bikeparts4U / FixedgearLondon / RotterdamFixedgear / AmsterdamFixedgear / Pristine Fixed Gear
Films / Flat Out, reportage uit Australië / of iets extremer / S.L.O. Fixed Gear Short Film
Fashion / Pedaler Clothing / Cycle 708 / For the Love of Bikes / Adiddas origional
Ik weet dat ik lang niet volledig ben en nog veel nieuwe artikelen over fixed gears zal vinden en tzt laat ik het jullie weten in een nieuwe Webvangst. Zelf ben ik ondertussen ook aan de fixed en zal binnenkort een aantal foto’s posten.
Bellen met een “ouderwets” vast telefoontoestel kan nu ook met de iPhone.
Het toestel heeft ingebouwde speakers, microfoon, volume regelaar en je kunt je iPhone opladen als deze aangesloten is. Maar het belangrijkst, het design is om je vingers bij af te likken. Op de site deskphonedock.com zijn meer beelden te vinden.
Via: PSFK
Op deze blog heb ik al een paar keer eerder geschreven over dat je met design het verschil kunt maken. Op het vlak van packaging is daar nog wel veel te winnen. Afgelopen maand werd ik door Fonk magazine gebeld om iets te schrijven voor het nummer over design en verpakkingen. Zie hier mijn bijdrage.
Daarnaast schreef ik een column voor Sprout als reactie op het feit dat de OLM verpakking te veel op die van Heineken leek. Een gemiste kans van OLM.
Mooie posters voor het wielertijdschrift ‘Passion for Cycling’.
Gemaakt door Jorge Leon, gevonden via Ffffound.
Geweldig mooie commercial!
Don’t watch it twice…
Onlangs kreeg ik van de NHL Hogeschool de vraag wat succes voor mij betekende, hoe het is om bij een succesvol bedrijf te werken, en of ik nog tips voor studenten heb. Deze korte column wordt gepubliceerd in de studie bijlage van het Friesch Dagblad. Hieronder mijn bijdrage:
Alef de Jong studeerde Communicatiemanagement aan de NHL. Hij is strateeg bij designbureau Koeweiden Postma in Amsterdam, het bureau dat de nieuwe huisstijl voor de NHL ontwierp.
‘Wanneer ben je succesvol? Ik denk dat je succesvol bent als je bereikt wat je wilt bereiken. In dat opzicht is Koeweiden Postma succesvol. Want wij winnen internationale prijzen voor onze creativiteit en effectiviteit. Dit succes trekt klanten, zoals HEMA, het Muziektheater Amsterdam, KPN, Achmea en de NHL. Ze vragen ons voor onze specifieke kennis en creativiteit om die organisaties succesvoller te maken.’
‘Of ik zelf succesvol ben? Ik heb een aantal dingen bereikt die ik wilde bereiken. Zo werk ik nu als strateeg bij een van de beste designbureaus van Nederland. Ik doe waar ik goed in ben en waar ik blij van word. Maar er is nog veel te bereiken en ik hoop echt succesvol te worden, door te blijven doen waar ik goed in ben.’
‘Ik heb wel geleerd dat je voor jezelf duidelijk moet weten wat je wilt bereiken. Dat maakt de weg ernaar toe een stuk doelgerichter. Maar succes komt vaak niet vanzelf. Je moet er hard voor werken. Vaak is het grootste obstakel naar succes niet een externe factor, maar het niet naleven van je eigen droom. Zo hoorde ik een tijdje geleden de eerste vrouwelijke burgemeester van Marokko zeggen dat “limitations are only in your mind”. En daar wil ik mij bij aansluiten.’
‘Hoe blijf je succesvol? Ze zeggen wel eens dat succes een keuze is. Ik denk dat dat klopt. Want om succesvol te zijn, moet je weten wat je wilt bereiken. Daar vol voor gaan zonder compromissen te sluiten. Bij ons geldt dat wij onze creatieve vrijheid niet inleveren en niet klakkeloos doen wat er van ons gevraagd wordt. Soms kost ons dat een klant. Maar wij nemen liever een klant niet aan om daardoor te blijven doen, waar we zelf in geloven en waardoor we succesvol zijn geworden. Succesvol word je vooral door dicht bij jezelf te blijven.’
‘Mijn advies voor een ieder, doe waar je goed in bent, blijf dicht bij jezelf, laat je niet (teveel) afleiden en geniet van je successen!’
Fontanel is Nederlands beste online design magazine. Het begon ooit als een weblog en is ondertussen uitgegroeid tot een online design magazine. Vorige week ging het nieuwe Fontanel online en daarmee is de site uitgegroeid tot een plek voor Nederlandse design geïnteresseerden. Fontanel biedt aan de ene kant veel inspiratie op het gebied van creatie, maar daarnaast biedt Fontanel ook strategische diepgang bij rebrandingen en grote huisstijl ontwikkelingen. Ik kom er vaak (live of via rss) blijf ik op de hoogte van wat er in Nederland designland gebeurd. Althans, want de bloggers van Fontanel vinden dat we moeten weten.
De site is opgebouwd rond drie belangrijke categorieën, Inspiration, Specials en Calander.
Inspiration
Het oude “weblog” format gaat nu schuil onder de categorie Inspiration en hier worden de dagelijkse en snelle blogpostjes gemaakt die inspireren. Veel en vooral aandacht voor mooi design, gemaakt door (nieuwe) individuele designers en/of ontwerpbureaus.
Specials
De toevoeging ten opzichte van een gewone blog is te vinden in de categorie Verdieping. Aldus de bloggers is dit waaraan Fontanel de naam online magazine te danken heeft. “Een weblog wordt gekenmerkt door de hoge frequentie aan nieuwe berichten. De kracht is dat de inhoud elke dag vernieuwt, de valkuil dat alles vluchtig kan aanvoelen. Vandaar dat we op onze homepage gebroken hebben met het traditionele weblog format (een lijst berichten onder elkaar) en een onderverdeling in onze content hebben aangebracht, zodat de specials waar we zo hard aan gewerkt hebben langer blijven staan.”
De specials bieden dus verdieping, zoals een openingsspread van een tijdschrift. En de verdiepingsartikelen worden ondersteund door een unieke vormgeving. In deze categorie kunnen we uitgebreide verhalen over designers, bureaus, boeken, evenementen en insides van grote rebrandingen verwachten.
Calendar
Naast inspiratie en verdieping biedt Fontanel ook een actueel overzicht van exposities en festivals in Nederland. In de toekomst wil Fontanel de kalender pagina ook uitbouwen met features die moeten laten zien wie er allemaal naar een bepaald evenement komen, Op die manier kan de site ook een handige, centrale plek voor design liefhebbers worden.
Je bent misschien niet altijd bezig met design, maar laat je via Fontanel.nl en twitter.com/fontanel inspireren en motiveren. Because design can make a difference.
Al weer bijna een jaar geleden kreeg ik de vraag of ik mee kon helpen met de ontwikkeling van een naam. Tijdens een gezellig etentje met de initiatiefneemsters kreeg ik te horen waar de naam voor bedoeld was. Na horen van onderstaande ideeën was ik meteen geraakt, want ze vertelden mij ongeveer dit;
“We zijn een nieuwe studio aan het ontwikkelen. Het wordt een ontwerpstudio waar
naast het werken aan opdrachten ook onderwijsprojecten worden ontwikkeld en zelfstandige projecten (eigen auteurschap) worden geïnitieerd. Het initiatief richt zich op ambitieuze bachelors, starters genoemd die voor zichzelf willen beginnen. De starters (max. 5) worden gedurende een afgesproken periode (max. 2 jaar) gecoached met als doel de starter voldoende praktische ervaring mee te geven zodat deze een inspirerende en functionele werksituatie voor zichzelf weet te creëren en in stand weet te houden. Kortom wij begeleiden hem/haar met het opzetten van een professionele eigen beroepspraktijk.”
Wat een geweldig idee. Het initiatief was afkomstig van Joke Mesdagh en Barbara Asselbergs. Beiden oud docenten bij kunstacademie AKV/St.Joost. Nadat we tijdens het etentje vastgesteld hebben wat de strategische kaders van de nieuwe naam is komen we op een andere dag samen met een aantal naamcreatieven. Onder mijn leiding houden we een namestorm (naam brainstorm) gehouden. Uitgangspunt is een naam die duidelijk maakt waar de studio voor staat. Dit kan door middel van een associatieve of indirect beschrijvende naam. Uitkomst van de namestorm is een aantal namen die verder onderzocht wordt. De naam Nieuweklasse komt als nummer 1 naam uit de bus en blijkt ook vrij te zijn voor registratie en gebruik.
De naam Nieuweklasse wordt ondersteund door de passende beschrijving ‘werkplaats voor (talent) ontwikkeling.
Ondertussen draait Nieuweklasse al weer een aantal maanden en niet zonder succes. Ik fungeer af en toe nog als coach en sparringpartner. Om te volgen hoe het met deze sympathieke studio gaat kun je terecht op de blog van Nieuweklasse.
Deze blogpost gaat niet over een graf, de dood of begraven worden. Dat je deze associatie wel hebt bij het woord ‘graf’ snap ik. Maar echt positief is die gedachte vaak niet. Daarom vraag ik mij af wie ooit bedacht heeft de naam Graf als bedrijfsnaam aan te nemen. Geen goede keuze denk ik… Al blijft de naam wel hangen…
Foto afkomstig van Robert Overweg. Dank voor het maken en toesturen van de foto.
Begin december mocht ik een presentatie houden over succesvolle merken en wat we daar voor ons eigen branding van kunnen leren. De hele dag is samengevat ik een korte film.
In een eerdere post ben ik ingegaan op mijn presentatie en het verhaal van Tom van ‘t Hek het
Geen commentaar. Geniet van de combinatie van street-bike kunstenaars en goede muziek.
Question