http://www.alef.nl/2007/10/vraag-de-consument/ Alef's blog over merken, namen, marketing en wat u en mij opviel in de media ;-) Sat, 04 Feb 2012 15:38:56 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.5 hourly 1 http://www.alef.nl/2007/10/vraag-de-consument/comment-page-1/#comment-26 Annedien Hoen Wed, 21 Nov 2007 21:23:05 +0000 http://www.alef.nl/index.php/2007/10/24/vraag-de-consument/#comment-26 Ik denk dat de consument in een setting waarin om zijn of haar mening gevraagd wordt sowieso al de neiging heeft een kritische houding aan te nemen waardoor de waarneming niet te vergelijken is met een onvrijwillige confrontatie met de uiting. Daar komt bij dat de consument bepaalde psychologische fenomenen die bij hem plaatsvinden niet zal kunnen beoordelen of duiden. We vinden de Cillit Bang advertenties allemaal reuze irritant en toch verkoopt het als warme broodjes. Een consument gaat niet zeggen: "Ik denk zeker dat ik onbewust beïnvloed wordt om naar de roze flacon op zoek te gaan en dat ik, ook al geloof ik geen fluit van die test met die munt, toch de voorkeur zal geven aan dit merk." Andere campagnes waarvan je gezworen zou hebben dat ze mensen beïnvloeden doen niks in de praktijk. De consument blijft uiteindelijk de enige die een campagne kan valideren of niet, maar niet in een éénmalige confrontatie. Het GEDRAG is uiteindelijk wat een concept valideert of niet. Ik denk dat de consument in een setting waarin om zijn of haar mening gevraagd wordt sowieso al de neiging heeft een kritische houding aan te nemen waardoor de waarneming niet te vergelijken is met een onvrijwillige confrontatie met de uiting. Daar komt bij dat de consument bepaalde psychologische fenomenen die bij hem plaatsvinden niet zal kunnen beoordelen of duiden. We vinden de Cillit Bang advertenties allemaal reuze irritant en toch verkoopt het als warme broodjes. Een consument gaat niet zeggen: “Ik denk zeker dat ik onbewust beïnvloed wordt om naar de roze flacon op zoek te gaan en dat ik, ook al geloof ik geen fluit van die test met die munt, toch de voorkeur zal geven aan dit merk.”
Andere campagnes waarvan je gezworen zou hebben dat ze mensen beïnvloeden doen niks in de praktijk. De consument blijft uiteindelijk de enige die een campagne kan valideren of niet, maar niet in een éénmalige confrontatie. Het GEDRAG is uiteindelijk wat een concept valideert of niet.

]]>