“The world is made by other people, who are not smarter than you are.” “once you lealize that when you poke, and sommering will come out.”

Of zoals Mahatma Gandhi zei “Be the change you want to see in this world”

Het idee om de film te laten afspelen in een catalogus van IKEA was er eigenlijk meteen. Reclamefolders zijn doorgaans een toonbeeld van onverstoord huiselijk geluk. Maar, zoals we zien in ‘Pagina 23’, de beelden zijn te mooi om waar te zijn. Achter de stralende glimlach van de fotomodellen doemen de verstikkende dagelijkse sleur en het overspel op.

Het is pas de eerste gezamenlijke kortfilm van het drietal, maar ze wisten zowel bij de jury als bij het publiek in de smaak te vallen. Naast de prijs voor Beste Film en de Publieksprijs werd ook de montage bekroond met de hoofdprijs. Tevens werd de kortfilm genomineerd in de categorieën Best Directing, Best Script, Best Actor, Best Art Direction en Best Use Of Line.

Ik zou zeggen “vooral doorgaan”.

29 WAYS TO STAY CREATIVE from TO-FU on Vimeo.

Je hoeft nu geen pen en papier bij de hand te houden, want 29 + 4 tips staan ook in onderstaande opsomming.

Via: Today and Tomorrow

Dit is nog maar een greep uit de honderden posters die op de site te vinden zijn. Leuk ook om onze eigen poster terug te vinden.

Veel inspirerend materiaal. Geniet!

Onlangs kwam ik op een blog een geweldige (concept)verpakking voor Doritos tegen. Geweldig. Als dit ooit in de winkel mag komen te liggen, dan koop ik het product om de verpakking. Precies zoals ik gedaan heb (en nog doe) bij de mooie flesjes van Grolsch.

Zie hieronder het concept zoals Petar Pavlov dat ontwikkeld heeft. Er zijn via de Behance.net bestanden te downloaden om zijn conceptverpakking te voorzien van een ander design. Hoewel ik niet precies weet wat de rol van Doritos hierin is is het een zeer succesvolle marketing/pr campagne. Verschillende blogs hebben al over deze mooie verpakking geschreven. Een geweldig voorbeeld van hoe design kan bijdragen aan het succes van merken.

INFLUENCERS TRAILER from R+I creative on Vimeo.

De Film: Influencersfilm.com
Facebook: Facebook.com/influencersfilm

Via: Mattus

In de presentatie tijdens de BrandFuel24 ging Tungate in op zijn nieuwste boek over Marketing voor Mannen. Hierbij laat ik jullie meegenieten van een paar (hilarische) hoogtepunten van mannen marketing.

BMW ‘The Hire’ films

BMW gaf een achttal regisseurs de vrije hand om films te maken waarbij een bestuurder en zijn BMW centraal stond. Dit leverde acht korte films op die alleen via internet te zien zijn. Geweldig en met resultaat, want de acht films zijn in vier maand meer dan 11 miljoen keer bekeken.

Old Spice, the man your man could smell like

Old Spice is, of was een merk waar je niet naar wil ruiken, of mee geassocieerd wilde worden. Maar die tijd is niet meer, want reclamebureau Wieden+Kennedy heeft het merk weer helemaal hip gemaakt met een aantal goede films. Naast een aantal goede commercials hebben ze ook actuele films gemaakt waarin ze een reactie gaven op tweets van bekende Amerikanen. Een geweldige campagne die Old Spice weer op de kaart zetten en zorgde voor een stijging in de verkoop van 112%.

Dos Equis, the most interesting man in the world

Dos Equis is een Amerikaans biermerk en het reclamebureau EURO RSCG wilde niet een clichématig film maken en gooide het over een andere boeg. Het resultaat een hele mooie over de top campagne met een reeks mooie films die zorgden voor een stijging van 17% in een markt die daalde met 11%.

Zijn filmpjes zijn simpel, maar heel hilarisch. Ik heb me dan ook een tijdje kostelijk vermaakt. Het streven is om wekelijks een nieuw filmpje up te loaden. Ik kom dus nog eens terug.

Check ook zijn project: Masterpiece20

Het is erg mooi om te zien hoe de vrienden oud worden, wat ze beleven en hoe ze uit elkaar groeien en elkaar dan toch weer terug vinden. Het leven dat de vrienden leiden is nog het meest te vergelijken met een uit de hand gelopen Jiskefet-scene. De documentaire levert hierdoor hilarische beelden op, maar is daarnaast ook aandoenlijk. Een echte aanrader en via deze link kun je het de documentaire zelf nog eens bekijken. Zeker doen!

Erg leuk om dit eens mee te maken en op deze manier over een deel van mijn vak te praten. De uitzending is in twee delen na te luisteren via de site van BNR Radio of direct via Deel 1 en Deel 2.

Merkpaspoort

Het nieuwe kledingmerk is opgezet door twee ambitieuze ondernemers. De uitgangspunten voor het merk zijn sterk gerelateerd aan de ondernemers. Daarnaast is ook goed gekeken naar de doelgroep waaraan de kleding verkocht moet worden. Een goede analyse heeft geresulteerd in een archetype en positionering ‘Playful Hero’. De waarden voor het merk zijn Speels (durven spelen en ontdekken) en Prestatie (willen scoren en resultaat).

Namen van concurrenten zijn de wat degelijkere merken als Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Pall Mall en de wat jongere en kleurrijke merken Lacoste, Sun68, Filippa K, Fred Perry en Junky de Lux in mindere mate.

Uitgangspunten voor de naam

Als nieuw kledingmerk word je in het begin met veel kosten geconfronteerd. Er is daarom ook niet veel budget om een grootscheepse introductie te doen. Daarom is gekozen om een naam te ontwikkelen die meteen al een bepaald gevoel en verhaal verteld. Liefst emotioneel. Dit kan door middel van een suggestie (indirect) of door een associatie. Kortom, de naam legt de associatie met ‘Playful Hero’ zonder expliciet te verwijzen. Na een goede creatie ronde zijn er een aantal namen gepresenteerd die voldoen aan de uitgangspunten. Al tijdens de eerst selectieronde kwam de naam Deserious goed naar voren en deze naam is uiteindelijk ook gekozen.

Deserious

De naam Deserious refereert aan serious (serieus) maar door de ontkrachting ontstaat een verrassend en speels merk dat in essentie aangeeft waar het merk voor staat. Naast de naam is ook de pay-off, ‘Obey the Day’ ontwikkeld die de naam extra kracht geeft. Na de ontwikkeling van de naam ben ik niet meer bij het merk betrokken geweest. Het Rotterdamse designbureau DailyMilk heeft de visuele identiteit ontwikkeld. De merkpositionering en naam is in samenwerking met Merketingvisie en Rik van Assendelft ontwikkeld.

Dit weekend is Deserious gepresenteerd op de Amsterdamse Tradeshow for High Quality Brands in de Modefabriek.

Meer dan 100.000 nieuwe bedrijfsnamen schrijven zich jaarlijks in bij de Kamer van Koophandel. Veel van hen starten direct met een eigen huisstijl. Na een aantal columns over naamgeving, zal ik vanaf nu meer ingaan op het goed inzetten van design voor je bedrijf. De eerste column gaat over goede logo’s, waarbij vier onderdelen een grote rol spelen en zorgen voor STOPkracht.

Simpel

Een goed logo zorgt voor directe herkenning, is veelzijdig te gebruiken en vooral gemakkelijk te onthouden. Om te zorgen dat mensen je logo herinneren, kun je je logo dan ook het beste simpel en puur houden, volgens het kiss-principe: keep it simple, stupid.

Simpele logo zijn vaak gemakkelijk te herkennen, goed te onthouden en het meest effectief in het overbrengen van de boodschap van het merk. Onnodige opsmuk leidt alleen maar af van de boodschap. Leg de essentie bloot en bouw deze uit naar een effectief logo en dito huisstijl.

Tijdloos

Een goed logo is tijdloos in de zin dat het in de loop van de tijd overeind blijft. Stel jezelf de vraag of het logo over tien jaar ook nog sterk zal zijn. Logo’s die meevaren op (kortlopende) trends vallen direct af. Deze logo’s moeten vaak voortijdig vervangen worden, wat grote kosten met zich meebrengt en vooral niet bijdraagt aan de kracht van een merk. Als het gaat om een trendy broek of pak, ga dan vooral mee op de nieuwste trends, maar een sterk logo moet mileage hebben. Bovendien bereik je met het meegaan in trends die bij anderen vandaan komen, nooit een uniek logo.

Onderscheidend

Een goed logo onderscheidt zich van de logo’s van concurrenten. Het dient tenslotte als herkenningsvorm voor een specifieke organisatie. Wanneer een logo een relatie aangaat met de naam, zorgt dat voor een betere herinnering. Hetzelfde geldt overigens voor alle andere merkcommunicatie. Op het moment dat het geheel eenzelfde verhaal/idee of boodschap uitdraagt, zorgt dat voor een betere herinnering en daarmee voor een grotere merkvoorkeur. Een goed voorbeeld hiervan is de combinatie tussen de naam en het logo van G-sus, Puma en Apple.

Passend bij je organisatie

Een goed logo visualiseert relevante emotionele en betekenisvolle waarden. Dit hoeft overigens niet te betekenen dat een logo op een directe manier moet verbeelden wat een organisatie doet. Kijk maar eens naar de Interbrand Top 100 logo’s. Geen van de merken verbeeldt direct de dienst of het product van het merk.

Of iets past bij een organisatie, zit ook in het gebruik van kleur, vormentaal en typografie. Voor een gedegen en serieus advocatenkantoor bevat een goed logo geen bolde chocoladeletters in vrolijke kleuren. Een logo voor een fastfoodketen zou meer hebben aan zo’n kleur en lettertype.

Een logo krijgt pas echt betekenis door de kwaliteit van de organisatie, product of dienst waarvoor het gebruikt wordt. Verwacht niet dat een logo van een ezel een renpaard maakt. Wordt een logo aan een b-merk gekoppeld, dan zal het ook op deze manier geladen worden. Wel kan een organisatie door een logoverandering het signaal afgeven dat er een grote verandering gaande is.  Zie hiervoor de restyling die aol. heeft doorgevoerd.

STOP kracht

Een goed logo is dus Simpel, Tijdloos, Onderscheidend en Past bij het merk waar het voor staat. Hiermee krijgt het logo STOPkracht en dat is wat bijna wel de belangrijkste eis van een goed logo. De uitgangspunten tellen dan ook niet op tot een stoffig en statisch logo. Dynamische logo’s en huisstijlen zijn steeds meer in opkomst. De organisatie krijgt daarmee een huisstijl die leeft en zich aanpast aan de boodschap of omstandigheden. Het logo maakt in dat geval meer deel uit van de huisstijl en is niet alleen maar een postzegel in de rechterbovenhoek. Het wordt een onderdeel van de visuele identiteit. In een aantal recente huisstijlen is het logo zelfs bijna ondergeschikt aan de andere huisstijlelementen. Het logo van de Universiteit Twente mag eigenlijk geen logo heten en is ondergeschikt aan de frivole grafische elementen. Ook AOL. maakte haar logo ondergeschikt aan de visuele taal die de huisstijl domineert.

STOP dus met het volgen van trends, en durf te experimenteren en vooruit te lopen op de troepen. Je zult zien dat lef vaak positief wordt beloond.

Deze column is ook op Sprout geplaatst.

Ik vraag mij af waarom. Hoogstwaarschijnlijk heeft het er mee te maken dat een aantal mensen zijn weg gegaan bij het bureau en er een aantal nieuwe mensen zijn aangetreden. Een verandering van visie en eigendom. Vaak een reden om ook de naam te veranderen. Wel jammer als je het mij vraagt, want 2008/ 2009 / 2010 was het eerste bedrijf dat ik ken dat flexibel was met haar naam. Een statement dat toen paste bij het bureau. Ik ben benieuwd of er een vervolg op dit gebied komt en of er bedrijven zijn die dit ook durven. Of zijn die er al en zie ik ze over het hoofd?

Geniet!

Credits: Wieden & Kennedy (muziek: massive music)

Eigennamen

Veel namen zijn afgeleid van de (achter) naam van de ontwerper, of ze doen dit vermoeden. Voorbeelden van dergelijke namen zijn Karl Lagerveld, Tommy Hilfiger, Filippa K, Fred Perry, Ralph Lauren, Victor & Rolf, Hugo Boss, Lacoste, Bjorn Borg, McGregor, Dona Karen NY etc etc etc. Dure namen om te vermarkten, want ze geven geen richting aan het merk. Wel kunnen ze op den duur uniek worden, want er is maar één Ralph Lauren.

“Beschrijvende” namen

Naast de namen van ontwerpers (abstracte namen) zijn er ook heel veel kledingmerken die een betekenisvolle/positionerende naam hebben. Deze namen zijn vaak een stuk spannender en geven je bij een eerst contact meteen al een bepaald gevoel. In mijn speurtocht in winkels en op het internet kwam ik een groot aantal namen tegen die het merk echt duidelijk een bepaalde richting opsturen. Voorbeelden van dergelijke beschrijvende namen zijn o.a. American Apparel, BePositive, Born with Appetite, FCUK, Junky de Luxe, Lowbrow Art Company en Rock & Republic

Positionerende namen

Behalve dat een naam echt richting geeft aan een merk kan het ook associaties/ vragen oproepen en iets abstracter zijn. Deze categorie namen zijn vaak beschrijvend of associatief van aard, maar linken niet naar een eigenschap van het merk. Door de betekenis van de onderdelen geeft het wel richting aan het merk en de positionering. In veel van de voorbeelden roept de naam toch ook vooral vragen op. Want wat zou de link met het merk kunnen zijn. Voorbeelden van dergelijke namen zijn: Cold Method, Cry Wolf, Gsus, Goose Craft, Monargy, Superdry, SuperTrash, Tiger of Sweden, Pretty Green, en Red Wing Shoes.

Zoals ik zei een erg leuke klus om te doen, omdat ik iets met kleding heb maar eigenlijk niet erg merk bewust mijn kleding koop. Toen ik door mij eigen kast ging kwam ik dan ook van alles tegen. Binnenkort hangt daar een mooi nieuw shirt tussen met daarop een naam die ik zelf ontwikkeld heb. Wat voor naam  het wordt kan ik je nog niet zeggen, maar dat het een betekenisvolle/positionerende naam wordt wel. Wat de richting is van de naam blijft een verrassing, maar zodra het merk de lucht in gaat zal ik daarover posten.

Fixedgear

In Nederland wordt er al heel veel gefietst, dus het zal ons niet zo heel erg opvallen, maar fietsen is populair. Zelfs in Nederland worden er steeds meer fietsen verkocht. Ook in het buitenland wordt fietsen steeds populairder, waar vervolgens weer business uit voort komt.

Op tripjes naar de verschillende grote steden in Europa zag ik steeds meer fixies. Onder andere in Zürich was dit de meest geziene fiets. In de hippere buurten van Berlijn was dat ook het geval en zeker in New York, waar ik kort geleden nog was. Een fixie is van oudsher eigenlijk een baanfiets en ontdaan van alles wat niet nodig is, waaronder remmen. Je houdt dan alleen een frame, wielen en aandrijving (zonder versnellingen) over. Een fixed gear is het tegenover gestelde van een freewheel, een gewone aandrijving met versnellingen. Doordat de fiets in eerste instantie op een ronde wielerbaan gebruikt werd, zijn de fietsen niet voorzien van remmen en echte diehards hebben nog steeds geen remmen. Al is dat in Nederland wel verboden…

Dat de fixie in opkomst was merkte ik niet alleen doordat ik de fietsen zag, maar ook omdat er op de verschillende trend en fashion blogs meer en meer over geschreven werd.  De meest interessante artikelen heb ik hieronder voor jullie verzameld. De onderwerpen gaan over fixies, design en fashion, want dit zijn drie woorden die heel erg nauw samen gaan. Onderstaand heb ik een aantal links verzameld van post over van alles, van frames, films, bikes tot clothes. Enjoy!

Bikes Nabiis / Cannondale Graffiti bike / Dutch Cannondale Design / kijkje achter de schermen / Cool Commuter bike / Kinfolk bicycles / Bertelli / Bianchi / tijdelijke unieke fietsen /mooi zwart is niet lelijk / Kinkfolk

Shops en Tentoonstellingen / Mission Bicycle Shop / ‘Bespoke: The Handbuilt Bicycle’ in MAD / Tentoonstelling van Frames / ‘Artists on Their Bikes‘ Kalender / Tokyo Shop / Create bikes / Bikeparts4U / FixedgearLondon / RotterdamFixedgear / AmsterdamFixedgear / Pristine Fixed Gear

Films / Flat Out, reportage uit Australië / of iets extremer / S.L.O. Fixed Gear Short Film

Fashion / Pedaler Clothing / Cycle 708 / For the Love of Bikes / Adiddas origional

Ik weet dat ik lang niet volledig ben en nog veel nieuwe artikelen over fixed gears zal vinden en tzt laat ik het jullie weten in een nieuwe Webvangst. Zelf ben ik ondertussen ook aan de fixed en zal binnenkort een aantal foto’s posten.